次世代マーケティングプラットフォーム広告とマスメディアの地位を奪うもの

情報

次世代マーケティングプラットフォーム広告とマスメディアの地位を奪うもの

出版社	ソフトバンククリエイティブ
著者	湯川鶴章
発売日	2008-09-27

この本に関する書評

[マーケティング]次世代マーケティングプラットフォーム広告とマスメディアの地位を奪うもの

LEMONedの一日一冊ビジネス書

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Amazonレビュー

3年前の本ですが・・

まさに今、この本の内容が起こっています。
という、意味では、今を知りたい人にはすごくおすすめです。次世代マーケティングプラットフォーム広告とマスメディアの地位を奪うもの

広告業界関係者向けの、未来のコミュニケーションシステムを学べる本

リアルとネットを融合した、未来のコミュニケーションの在り方や、
次世代のWebコミュニケーションシステムを学べる本。

「へぇ〜、今はこんなことができるんだ」と、
関心を抱きました

将来、本書で紹介されているマーケティングが、
流行るかどうかは別として、
広告業界関係者は知っておくべき内容でしょう。

しかし、「書籍代1600円の価値があるか？」と問われると、
正直微妙です。
書籍化するより、CNETのようなサイトで公開するのに
適してる内容だと思います。

これからのマーケティングを理解するのにまず読むべき書

この本を読むことで、
ようやくこれからのマーケティングのあるべき姿が見えてくるような書だと思う。

ただし、視点と考察は良いのだが、
今後の方向性として挙げられるもの（特に後半）が、
あまりにも海外技術至上主義的で、
実際には、日本市場で受け入れられるのかという疑問は多々ある。
日本のほうが進んでいる部分もたくさんあるという印象も受ける。

とはいえ、少なくとも旧態依然としたマーケティングを行っている企業担当者や
広告代理店の人間は、良く読んでおいたほうが良い書だと思う。

広告はデザインではなくテクノロジーが主体となる

４マス向けのデザイン性、企画性に凝った大衆向けの広告から、
サザエさんの「三河屋さん」的（言い換えれば執事的といってもいいくらい）
なOne to Oneの広告へ。

広告のROIが問われる中で、この本の意味は非常に大きく、
日本的な大手広告代理店の力が強すぎる現状が、
今後５年でどのように変化するか楽しみである。

また、個人情報を提供するかわりに、見返りとして、
さまざまな情報が優遇されるという、インセンティヴの考え方も、
日本的ではないが、面白いと思う。

マーケティングの近未来

デジタルマーケティングやデジタルプラットホームビジネスの近未来を整理するのに良い本。